当你开开心心去快递站取新收到的包裹，翻开纸箱之后却发现里边除了塑料瓶、塑料袋、塑料吸管别无他物，你会不会当场愤恨投诉？

  在超一线城市上海，物流兴旺会集的高校里，居然会有300多位学生“拿错”快递，这可谓快递史上的大无语事情了。活动中，师生们对照自己短信上的取件码，会随机多取到一份收件人姓名为“人类”的奥秘包裹，拆开海藻造型的胶带，里边满是一次性塑料制品，另附一份海洋生物的函件，以最真挚的口吻倾诉塑料制品对自己日子的影响。

  2021年，菜鸟海洋联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会在全国3000多所高校中无偿放置收回箱，一起建议全国高校减塑建议活动，召唤学生参加减塑收回，为海洋减塑。

  根据这样的公益布景，赞意做了一次全新的内容测验，改换视角，把目光会集在海洋生物自身，提出“为鱼生减塑”的中心主题，并环绕高校学生团体进行内容辐射，影响更广泛的多个圈层。

  “每天，我都会收到你们人类寄来的‘惊喜包裹’……但我不论去到哪里，它们总是环绕着我。”

  塑料制品带来的种种损伤记忆犹新，读信的同学起先紧皱眉头，之后逐步面色凝重。假如乐意，他们也能够把这份特别包裹转寄下一位收件人，让海的故事继续传递下去，被更多人听见。

  当咱们约请邓伦共享开箱视频时，他正忙于奔走在各类布告之中。在不同城市之间曲折奔走，邓伦生怕无法及时收到包裹。所以就有了邓伦捧着一个奥秘纸箱过安检的机场明星奇景。和邓伦一起坐过飞机的纸箱，里边正是海洋生物们天天都会收到的“明星同款”塑料袋。

  除掉学校学生和明星之外，咱们还将活动的触角伸到了深邃的海底——由两位身份异乎寻常的主播进行人类礼物开箱，他们一路插科打诨，从鱼的视角解读这些塑料制品对海洋生物终身的影响。用时下盛行的开箱vlog方法夸奖这些塑料制品“百年不坏”以向人类“表达感谢”，实际上则是对任意投进塑料废物的愤恨控诉。

  “上海区域头部笔直定见首领@上海身边的那些事儿 首发#上海一高校300多学生拿错快递#事情新闻，一起合作学校类、文娱类账号会集对新闻事情自身大规模发酵。一起加持之下，该论题一经出现就敏捷占据了上海同城热搜榜榜首名，阅览量高达1530万以上，并继续24小时在榜打响交际声量。

  在明星资源的运用上，咱们联合菜鸟与邓伦工作室默符合作，环绕邓伦#邓伦带一箱塑料上飞机#打造专属正能量论题。另一方面，带动邓伦粉丝圈层一起分散，线万+，高居文娱明星日榜第五名。别的咱们还约请了董又霖、白若溪等明星参加开箱阵营，带动更多减塑心智的树立。

  所以，品牌与明星双赢，圈粉与公益双收，取得粉丝认同的一起，撬动杰出正面口碑，然后提升了菜鸟海洋活动自身的重视度。

  此外，咱们还特别整合高校要点资源，包含我国海洋大学、厦门大学、同济大学、南开大学等在内的十几所高校，以及学生重视的学校类自媒体视频号全面发力，一起传达鱼人开箱视频，集合并打透学生团体，建议环保减塑。

  除了明星，全国各地的高校生都连续收到了海洋包裹，他们纷繁晒出包裹开箱视频，并宣布减塑宣言，咱们能为海洋做什么？此时，从削减一次性塑料制品运用初步。

  一起，这些特别包裹还被送到了不相同的范畴定见首领的家中。不管文娱类、美食类、美妆类仍是母婴类、情感类……具有不同标签的定见首领作为相对海洋生物而言的人类代表，会集发布开箱图文晒包裹，留下自己对海洋减塑的反思与建议，就像很多溪水逐步会聚在一起，将环保减塑自身变成盛行于更广泛的年轻人圈层之中的簇新风气，并继续影响着他们身边的更多人。

  回头来看，赞意将本次传达打造成为一场动听的双向奔赴式传达：从鱼的视角到人的视角，从学校学生再到明星粉丝，从官方组织再到素人草根，无一不在凝聚个别的力气，眼力所及又都是让人感动的不同团体真挚发声。在环保减塑火烧眉毛的当下，菜鸟海洋用一系列感动听心的传达测验着做出改动：

  站外铿锵有力联动各大高校社团和名校蓝V精准触达，明晰科普何为减塑，怎么减塑，完结认知教育；

  站内有序承受，在APP端完结虚拟海洋整理体会，达到方针后直接助力实在公益，履行有用举动。

  一起，菜鸟驿站全国15000多个柜屏对菜鸟海洋进行会集曝光，以协助更多人了解和参加公益，完成潜在团体转化。

  在咱们看来，这不仅仅一项品牌营销活动，更是一份社会职责，这份职责不是戋戋几篇新闻稿几张海报做秀式的稍纵即逝，而是每一步都落到实处、能继续的环保举动。涓涓不塞，将成江河，信任这场为菜鸟海洋打造的、行之有用的品牌公益战争，必将为咱们赖以生存的自然环境带来实在的改动。

  海洋塑料污染是全球最重要的环境问题之一，每年约有800万吨塑料废物进入海洋。作为绿色物流的建议者，菜鸟初步依托已有的“菜鸟海洋”绿色公益渠道，引导和鼓励用户经过线上互动堆集能量，参加海滩净化。2021年3月，菜鸟联合中华环境保护基金会和阿里巴巴公益基金会一起建议“高校减塑举动”项目，召唤学生重视并参加海洋减塑。

  菜鸟海洋高校减塑项目确定全国高校人群，一方面是因为高校人群对线上互动方法承受度高，加上他们比较有共享欲，对公益相关的论题更有认同感，易产生病毒式传达；更重要的是，全国超越3000家学校驿站都设置了菜鸟减塑收回箱，愈加利于活动的宣扬推行。因而咱们利用了高校团体的特性，用年轻人的方法做风趣、有感、有情怀的公益，传达“海洋减塑”信息的一起，让用户产生对“菜鸟海洋”的爱好。

  咱们用菜鸟自己的方法，推出了一个让人与海洋交换身份的包裹，以“不行拒收的海洋包裹”事情为初步，让公益从这儿初步。

  活动中，师生们对照自己短信上的取件码，会随机多取到一份收件人姓名为“人类”的奥秘包裹，拆开后里边满是一次性塑料制品，另附一份海洋生物的函件，以最真挚的口吻倾诉塑料制品对自己日子的影响。塑料制品带来的种种损伤记忆犹新，假如乐意，学生们能够将自己收到的快递转发给其他同学。

  咱们挑选站在鱼类的视角讲公益故事，让群众去体会海洋产生的全部，经过海洋动物的身份给人类寄快递，让人类也感受一下这些不行拒收的污染，让感同身受就此产生。用这份来自海洋特别的快递引发自传达效应，让菜鸟海洋公益家喻户晓。

  活动期间，相关微博线万年轻人参加评论：#为鱼生减塑#阅览量3700万；#上海一高校300多学生拿错快递#阅览量1500万，荣登上海同城热搜榜首；#邓伦带一箱塑料上飞机#阅览量3300万，荣登文娱明星日榜第五名。咱们成功将群众目光集合海洋废物，终究带动了数以万计的高校人群参加菜鸟海洋，参加到日常减塑举动中来。

  品牌符合度很高，但关于海洋环保将一个快递传递下去是否会变成另一种「废物」。

  明晰又精准的策划思路，履行很“轻”，却能发人深思，既激起好心又添加品牌好感。

  让咱们与海洋重归于好。构思符合点蛮奇妙，你收到的包裹便是海洋的日常，有共情力。

  品牌符合度很高，但关于海洋环保将一个快递传递下去是否会变成另一种「废物」。

  用菜鸟自己的方法，让高校师生们对照自己短信上的取件码，会随机多取到一份来自海洋，收件人姓名为“人类”的奥秘包裹……光这个事情最初，就值得拿个奖项了！其他履行细节也不错，包含该海洋礼物可转发，PR资源合作传达等等。

  这种方法令人形象十分深入，将大海的“回音”送给人们，构思很好，但方法大于内容

  感觉噱头大于公益本质，案件在某些点上有逻辑bug，如：300个大学生收件信息运用的合理性，再转寄关于社会物流资源的糟蹋，以及开箱一堆废物的不适感～